El lunes 27 de Abril participé de la fenomenal charla que nos dio Fernando Moiguer a los alumnos de Cuerpo, en donde me encuentro cursando la especialización en Planning.
Gracias a Fernando por sus conceptos y a Álvaro, Gustavo & Jorge por permitirnos estos contactos... aguardamos las próximas con mucha expectativa.
Moiguer ejemplificó las formas de encarar un
posicionamiento de marca con las carreras de
Madonna y atravesó Michael Jackson.
En el marco de las charlas académicas dictadas por la escuela de postgrado Cuerpo, Fernando Moiguer, economista y experto en estrategias de negocio y marca, resaltó la relación entre la comunicación de las marcas y la gente y su directa relación con el éxito comercial.
Fernando Moiguer, economista, experto en estrategias de negocio y marca y responsable del área de branding y marketing estratégico de la Universidad de San Andrés, de la Argentina, dialogó con los alumnos de la escuela Cuerpo –dirigida por Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal- y explicó las vicisitudes que pueden afectar tanto al posicionamiento de una marca como a su continuidad en el tiempo.
Según Moiguer, la estructura clásica de la modernidad se rompió y la actualidad comercial está regida por diferenciados grupos de pertenencia con el posicionamiento de un individuo aislado. Este cambio político y social afecta, según el experto, en las formas de encarar un posicionamiento de marca. Para afianzar el vínculo, el presidente de la compañía de negocios Moiguer ejemplificó lo que se debe y no se debe hacer relatando la carrera de dos importantes músicos de trayectoria internacional.
El éxito estuvo explicado a partir de la trayectoria de Madonna. Para Moiguer, se trata de una artista que jamás le mintió a su público. A lo largo de toda su carrera, la multifacética cantante fue evolucionando y reinventándose. Sin embargo, nunca contradijo su mensaje, resaltó. Diferente es la situación que atravesó Michael Jackson, que después de haber hecho del discurso políticamente correcto –y talento- su sello, se vio envuelto en una serie de disputas legales de tintes amorales. En este caso, la mentira le costó un fuerte descenso en su imagen.
El ciclo de charlas oficiado por la escuela–que ya abrió el ciclo de inscripciones para el segundo cuatrimestre- tendrá como próximo invitado a Carlos Bayala, socio y director general creativo de Madre Buenos Aires. El calendario incluye futuros encuentros con Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina y titular del Círculo de Creativos; Martín Jaite, ex tenista profesional; Florencia Braga Menendez, directora general de museos de la ciudad de Buenos Aires; María Luisa Mackay, prosecretaria de redacción del diario Clarín y editora del suplemento semanal del New York Times en ese diario, entre otros.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=31907
En el marco de las charlas académicas dictadas por la escuela de postgrado Cuerpo, Fernando Moiguer, economista y experto en estrategias de negocio y marca, resaltó la relación entre la comunicación de las marcas y la gente y su directa relación con el éxito comercial.
Fernando Moiguer, economista, experto en estrategias de negocio y marca y responsable del área de branding y marketing estratégico de la Universidad de San Andrés, de la Argentina, dialogó con los alumnos de la escuela Cuerpo –dirigida por Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal- y explicó las vicisitudes que pueden afectar tanto al posicionamiento de una marca como a su continuidad en el tiempo.
Según Moiguer, la estructura clásica de la modernidad se rompió y la actualidad comercial está regida por diferenciados grupos de pertenencia con el posicionamiento de un individuo aislado. Este cambio político y social afecta, según el experto, en las formas de encarar un posicionamiento de marca. Para afianzar el vínculo, el presidente de la compañía de negocios Moiguer ejemplificó lo que se debe y no se debe hacer relatando la carrera de dos importantes músicos de trayectoria internacional.
El éxito estuvo explicado a partir de la trayectoria de Madonna. Para Moiguer, se trata de una artista que jamás le mintió a su público. A lo largo de toda su carrera, la multifacética cantante fue evolucionando y reinventándose. Sin embargo, nunca contradijo su mensaje, resaltó. Diferente es la situación que atravesó Michael Jackson, que después de haber hecho del discurso políticamente correcto –y talento- su sello, se vio envuelto en una serie de disputas legales de tintes amorales. En este caso, la mentira le costó un fuerte descenso en su imagen.
El ciclo de charlas oficiado por la escuela–que ya abrió el ciclo de inscripciones para el segundo cuatrimestre- tendrá como próximo invitado a Carlos Bayala, socio y director general creativo de Madre Buenos Aires. El calendario incluye futuros encuentros con Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina y titular del Círculo de Creativos; Martín Jaite, ex tenista profesional; Florencia Braga Menendez, directora general de museos de la ciudad de Buenos Aires; María Luisa Mackay, prosecretaria de redacción del diario Clarín y editora del suplemento semanal del New York Times en ese diario, entre otros.
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